兴山以“昭君文旅”为统领，抢抓冰雪经济发展机遇，不断丰富和延伸冬季文旅产业链，推动大山的“冷资源”变成“热经济”。

强化“支撑力”，补齐文旅短板

县委、县政府大力发展冰雪经济，谋划确立“春赏花，夏漂流，秋观景，冬滑雪”的山上山下全域全时旅游发展思路。通过项目化推进、市场化运作，在政策、项目、资金等方面持续发力，吸引4家优质企业投资兴山冬季文旅项目。借势郑渝高铁通车，优化冬季旅游配套建设，S252改扩建工程建成通车，县城至滑雪场仅需50分钟，出台车票补贴政策，游客凭抵达兴山高铁站的票据，可享受滑雪场门票补贴。扩大冬季文旅消费市场，支持鼓励县内8个乡镇和30多个景点景区开发冬季旅游产业，打造充满活力的现代化冬季文旅产业链。

提升“硬实力”，推进项目建设

秉承“冰天雪地也是金山银山”的理念，累计投资16亿元建成“三峡云栖谷国际滑雪场”“昭君国际滑雪场”，每年冬季接待游客5万人，实现旅游综合收入6000万元，带动群众就业430人，配套建设民宿文化街、康养研学中心、体育娱乐中心、圈椅淌湿地公园等设施，打造集康养度假、冰雪运动、研学教育、田园休闲等功能为一体的旅游目的地。投资2亿元开发南阳双泉寨温泉项目，打造花园式中医康养庄园，每年接待游客1.3万人，实现旅游综合收入超200万元。投资5亿元对县内“昭君村”“朝天吼”两个国家4A级旅游景区进行提档升级，新增赏花灯、烟花秀、年货节、民俗节目等冬季旅游项目，营造全域都是冰雪季的浓厚氛围。

扩大“影响力”，开展宣传推介

强化冰雪经济宣传推介，带动冬季文旅产业提质增效。县委、县政府举办“兴山滑雪季”“昭君故里过大年”官方新闻发布会，将县内A级景点、温泉等优质资源与冰雪文化进行打包，推出“昭君运动·冰雪之旅”等冬季旅游精品线路4条。在三峡云栖谷国际滑雪场举办2024年湖北省“奔跑吧·少年”主题健身活动冬季启动仪式暨兴山县第二届大众冰雪季活动，世界健身气功冠军龚玺现场发出冬季健身运动倡议。在各级主流媒体平台发布兴山冬季文旅宣传信息、小视频400余条，在抖音、快手等平台开通冰雪经济宣传直播间20余个，兴山冰雪经济发展经验被《经济日报》宣传报道。

注入“新活力”，促进文旅融合

激发传统文化、民俗文化、地方特色文化的旅游吸引力，以弘扬昭君文化为核心，推出“昭君故里过大年”和美乡村之旅，入选国家乡村旅游精品线路，昭君村新开冬季汉服店，创新“滑雪+汉服”文旅体验项目。朝天吼景区创新实景山水灯会夜游模式，配套农家年猪宴、烟花齐放、河灯祈福、篝火晚会等特色体验项目，每晚接待游客超3000人。春节期间广泛开展春节晚会、元宵灯会、冰雪电音节、冰雪运动会等各类特色活动100余场，冬季累计接待游客140万人，实现综合旅游收入超13亿元。

文 | 中共兴山县委宣传部

编辑 | 郝小芳

编审 | 张雅莉

终审 | 吴健