近日，作为喻有“团圆”之意的中秋传统美食——月饼，因“盲盒随机、跨界联名、国潮风格”等特点吸人眼球、火速“出圈”，大有“一饼难求”之势。以“网红月饼”为代表的文创产品为文创消费的发展注入了一股新动能，在推动新型企业发展的同时，也促进了众多老字号主动出击，推陈出新，迎合市场需求，创造出更多符合消费趋势的产品。

企业通过赋予产品文化创意，抓住消费者的消费动机，既增加了产品的附加值，创新了销售方式，又提升了企业的知名度，达到了多赢的效果。随着消费需求的多元化，消费者在购买商品时，不再单纯的只考虑价格及实用性，还会更多的关注商品的包装、颜值、设计创意、是否养生等附属特性。同时，随着青年人逐渐成为消费市场的“主力军”，他们的消费观念和消费行为往往会引导着产品的发展，他们除了追求对产品的物质需求外，还会关注其能否能在精神和心理上与自己产生情感共鸣。譬如，在玻尿酸饮品火爆之后，“熬夜水”又走红，在小红书上的笔记高达44万多篇，且呈现出日增万篇的趋势。如此强劲的势头不仅会提高产品的销售数量，还会极大提高企业的知晓度。

老字号的积极转型，借鉴新型企业的成熟经验，在设计思路和销售方式上做出调整，为自身探索出更大的发展空间。老字号企业在产品的质量、知名度、文化底蕴上有着得天独厚的优势，但是消费方式的转型也对一些老字号的发展提出了挑战。要想继续保持优势，获得消费者的青睐，就必须坚持探索创新，在产品的文化创意上下足功夫，为老字号续写好新篇章。譬如，王老吉凉茶打开新的消费渠道，以青年人为主要消费群体，创新推出了第五人格联名罐，一箱联名罐饮料中加入第五人格人物手办盲盒，让年轻人在“清火气、养元气”的同时，增加抽取盲盒的兴奋感。不仅如此，为跟上市场步伐，王老吉还同快手联合打造了限定版“福娃罐”、“姓氏罐”，用更加符合潮流的方式提高消费者的好感度，提升产品的价值。

为维护文创消费市场的秩序，推动文创产品的可持续发展，也要注重从多维度积极施策，将创意优势逐渐转化为发展优势。作为消费行为的主体，消费者要保持理性的消费观念和消费行为，从自身的实际需求出发，不盲目跟风，做到量力而行，防止“捧杀”现象的出现。尤其在网络购物盛行的当下，保持理性思考，三思而行尤为重要。企业需注重行稳致远，在提升产品吸引力，创新销售路径的同时，更要以保障产品的质量安全、提供合理的价格为前提，让产品物美价廉，让消费者感受到物超所值才是长久之道。市场监管部门应积极履行职责，加强对产品的抽样检查，依法对不合格、“名过其实”的产品予以查处。还要加大对囤积期货、高价倒卖行为的监管力度，提高违法成本，维护市场秩序和消费环境的稳定。

在鼓励文创产品发展的同时，也要遵循市场的固有规律。让更多有“颜值”更有“价值”的文创产品走进大众的视野，繁荣市场的交易，丰富人们的生活。

（来源：荆楚网）

 作者 | 古夫镇政府 宋正殿