流量时代，信息茧房怎么破？ 2022-12-02 14:37 0 又是一年报刊发行季。2023年度全市党报党刊发行工作已全面展开。市委要求进一步统一思想、明确任务、强化措施，扎实做好2023年度党报党刊发行工作。当下信息市场流量当道，浩如烟海的碎片化信息推送即点即得。对于每一个传统媒体人来说，无时无刻不在面对这样的尴尬疑问：“报刊还有存在的必要吗？”流量时代，人们一方面陷于铺天盖地的碎片化信息汪洋里，另一方面人们又在人工算法织就的“信息茧房”中一叶障目。这样的困境到底该怎么破？白龙岗纪事今天就来掰一掰这个话题。 一 今年脱口秀大会上，庞博抖了个包袱，说看《红楼梦》第一页他翻了15次没翻过去，后来通过短视频10分钟就看完了四大名著。庞博的这个包袱之所以深刻，就在于精准戳中了很多人的痛点。我们身边有越来越多的人在手指的不停划动中，失去专注阅读的能力了。甚至一些所谓的精英人群，也在超链接式的信息碎片里欲罢不能。这几年，在流量的驱动下，迎合着个人口味的信息愈发朝着碎片化、浅俗化方向狂奔。某杂志述评：“它们巴不得都能从帽子里变出兔子，追求10万+。” 专家分析说，这些所谓个性化的信息推送机制中蕴含了某种“成瘾机制”。在刷这些信息或短视频的过程中，会让人的大脑不断分泌出多巴胺，而这些多巴胺会传递欲望，在你的大脑里形成“我想刷、我要刷”的回路，让人陷入“一刷而不可收拾”的沉迷困境。成瘾过后，还有更大的恶果。新华社在一篇报道中直陈，无处不在的浅俗化碎片信息不仅正在废掉人们的时间，也正在侵蚀人的大脑。很多家长发现，同孩子微信聊天时，不是“叭”丢过来一张图片，就是整一堆表情包。孩子们已经很难用一段规整的文字说清楚一个意思。一项心理学研究显示，人们如果长期接受碎片又肤浅的内容，大脑就会跟着形成堕性，变得越来越没有思考能力。这样也就很难组织一段精炼的文字了。二 有人说，“在网上找过一次茄子，再看到的就都是紫色”。虽然夸张，却也说明两点：一是算法推荐提升了信息分发效率和精度，受众的“媒介生活”更加个性化、分众化、场景化、体验化；二是这一技术也严重影响到一个人的信息获取的丰富性。算法推荐通过抓取用户数据、分析喜好，把我们每一个人的口味拿捏得死死的。然后，阴暗地迎合着每一个人的喜好精准投喂。越推越看，越看越推，让人在单一信息闭环里打转转。我们自以为一屏在手，通晓了全世界。殊不知，我们已经在大数据算法的“套路”里跌进深不见底的“信息茧房”。与成瘾和语言能力退化相比，“信息茧房”带来的是更令人悚然的心智沉沦与理性缺失。这几年，网络上偏狭和戾气言论越来越多。从某种意义上说，这正是 “信息茧房”带来的集体非理性。美国著名学者尼尔·波兹曼有一本著作叫《娱乐至死》，被列为传媒人的必读书目。在前言中，作者就不留悬念地告诉读者：“我们将毁于我们热爱的东西”。换句话说，流量狂欢的智能信息推送正在颠覆传统印刷术赋予人们的思考、甄别能力，使我们在认知偏狭的道路上越走越远。三 我们正在面对的这个困局究竟要怎么破？如果以印刷报业作为起点，传媒业已经历了四五百年历史，已经形成了成熟、专业的运作机制和做法，而且也有严苛的职业规范和行为操守。相较于一些平台的“流量模式”，以党报党刊为代表的主流传统媒体则是“价值模式”的坚守者。显然，把信息采集分发交给“流量”，不仅不靠谱，还极其危险。 传统媒体经过专业主义长期熏陶，秉持有清晰的新闻理念和价值观，必然能够站在更大格局与传播视野里。而且，依然坚持靠人工审核编辑来实现信息的采写、甄别、推送，更好地为受众探究真相、表达观点、传递价值，由此实现媒体对整个社会的公共价值。 就像网友说的，追求眼球经济的当下，信息裹挟着流量滚滚而来，好在还有各级党报党刊等主流媒体能带给人们“安心”和“踏实”的声音。而且，清晰的文字能让人获得无与伦比的思想理性和阅读美感。媒体是内容产业，也是思想产业，优质内容才是人类的刚需。在流量席卷几成惯性的时代，更需要传统媒体的严肃信息来冲抵、反思与制衡这种倾向。左边是热闹刺激的信息碎片，右边是以传统媒体为承载的严肃新闻，你会怎么选？ （来源：白龙岗纪事）
