行走兴山，“昭君”元素处处可见。

兴山，昭君故里。2000多年前，汉匈和平使者王昭君出生在兴山县昭君镇昭君村。

近年来，兴山发挥名人效应，主打昭君品牌。品牌的背后，有哪些耐人寻味的故事？

4月中旬，湖北日报全媒记者赴兴山采访。

“昭君”商标被抢注

驱车从兴山县城出发，沿着盘山公路一路爬升，约半小时后，来到高山平原镇黄粮。

背倚大山，泉水甘甜，湖北昭君故里酒业有限公司就坐落在这里。伴着一杯清茶，关于昭君品牌背后的故事，公司董事长胡兴文娓娓道来。

昭君故里酒业公司可追溯到国营兴山县昭君酒厂，当地最早的乡镇企业之一。

1983年，昭君酒厂建设酿酒车间，1985年产出第一瓶酒。其时，昭君酒厂调酒师来自四川五粮液的一位退休师傅。经过改良，调酒师傅在红粮、大米、糯米、小麦、玉米五种酿酒原料的基础上，增添一种粮食荞麦酿酒，“六粮液”由此得名。

1989年前后，该酒厂注册商标“昭君台”——这迄今可知最早、包含昭君元素的商标品牌，曾获得1991年农业部优质产品称号。1995年，昭君酒厂最为红火，白酒品类已有60多种，在当地十分畅销。昭君白酒可谓风靡一时。

然而，好景不长。因品牌保护意识不强，“昭君”商标被内蒙古一家酒企抢先注册。2006年，“昭君台”商标使用权又被宜昌一家大型酒企买断。此后，由于种种原因，昭君酒厂走下坡路，市场影响力式微，慢慢来到濒临破产的境地。

4月13日，昭君故里酒业公司展厅陈列着不同阶段的白酒产品，无论是酒瓶造型，还是包装外观，无不散发着昭君“魅力”。湖北日报全媒记者注意到，一款标注“昭君台”品牌的55°白酒，包装盒颇具时代感，印着王昭君“犹抱琵琶半掩面”的图案。

只是，泛黄的纸盒在无声地诉说，曾经的辉煌已湮灭于历史的浪花之中。

60万元买回“昭君故里”

转机出现在2009年。

当年，在当地领导的盛情邀请下，胡兴文回乡接手倒闭的昭君酒厂。此前，他开过车、挖过矿。2002年，他在保康县承包磷矿开采，用8年时间赚下人生第一桶金。

2009年10月1日，改制后的昭君酒厂改扩建项目正式动工；次年1月，第一瓶新酒问世。用4年时间，企业发展到商品酒5000吨、基酒1000吨的生产规模。昔日老厂焕发新生，又现红火场景。胡兴文回忆，彼时，他投资2000多万元，撬动银行8000多万元贷款，昭君酒业年利润超1000万元。

然而，作为昭君故里，不能使用昭君品牌一直是兴山政府和当地企业的一块“心病”。几经商议，政府、招商部门和企业决定北上内蒙古，走上回购品牌之路。

“一到当地，就被好好地上了一课。”当时的情形，胡兴文记忆犹新。作为王昭君的婆家，内蒙古对品牌的重视程度让人惊讶，当地企业已抢注4000多个“昭君”相关品牌。

能否回购“昭君”商标？“你们买不起！”胡兴文心里知道，对方用意明显：不卖！

能否联合打造“昭君”品牌？对方专门派人两次到昭君酒厂实地走访，“这么好的品牌，如果做坏了，怪可惜！”客人丢下一句话，走了。

四进四出内蒙古，兴山仍未带回“昭君”品牌，面临空手而归。无意中，胡兴文得知，内蒙古另一家酒企正在网上转让“昭君故里”品牌，挂价200万元。他找到企业，称“为保护地方品牌，愿私人出钱买回品牌。”

或许是看出胡兴文的诚意，或许是被他的精神打动，对方同意降价100万元。几经讨价还价，最终，双方以60余万元的价格成交。2010年1月，湖北昭君故里酒业有限公司注册成立，走上发展快车道。2013年，“昭君故里”荣获“湖北省著名商标”称号。

此后，酒业市场风云变幻，昭君故里酒业公司陷入困境。虽然时至今日，该公司依然面临发展时艰，但对回购商标的举动，胡兴文仍坚称“不后悔”。

兴山兴起昭君热。（湖北日报全媒记者 雷巍巍 摄）

兴起昭君品牌热

昭君镇、昭君村、昭君路……如今，在兴山无处不昭君。“昭君”二字与兴山融为一体，甚至成了城市的代名词。

比起以往任何时候，兴山人更注重保护“昭君”品牌。“品牌的文化价值比市场销量更重要，有了昭君故事，品牌营销就有源头活水。”有人曾出价1000万元，购买“昭君故里”商标，被胡兴文拒绝。

兴山兴起“昭君”品牌热。兴山县市场监督管理局知识产权股负责人宋艳检索发现，截至目前，该县已注册139个“昭君”相关品牌，涉及茶业、水果、蔬菜、蜂蜜，还包括旅游、文创产品等，其中包括国家驰名商标和区域公区品牌。

为扩大品牌影响力，政府部门出台系列政策，鼓励企业发展“昭君”品牌。据统计，兴山已累计兑现奖励资金140多万元。

更多的是以实际行动放大品牌效应。3月28日，兴山县2022年白茶开园暨昭君白茶品牌推介启动仪式在峡口镇普安村举行。兴山统一品牌、统一标准、统一包装，统一兴山白茶为“昭君白茶”，把昭君白茶品牌作为省级品牌战略培育。

每年，兴山举行昭君文化旅游节，组织省、市、县嘉宾及昭君文化研究专家学者、昭君出塞“一路三地多家”旅游战略联盟文旅部门等齐聚昭君故里，共同“忆昭君、颂昭君”。71家昭君文化旅游联盟成员单位共同推动昭君文化旅游发展，组织开发昭君系列文创产品170余种，累计相互输送游客3万余人次。

兴山加大建设基地阵地力度，擦亮昭君文化品牌。王昭君纪念馆2006年被国家民委授予全国首批民族团结进步教育基地，先后获得中国华侨国际文化交流基地、湖北省对台交流基地、湖北省爱国主义教育基地等。

（湖北日报全媒记者 雷巍巍 通讯员 乔长姣）