9月6日，湖北省政府新闻办召开新闻发布会，介绍湖北即将开展的一系列促进文化和旅游消费的举措，推动市场尽快升温。其中值得注意的是，省文化和旅游厅将依托国内主要电商平台发放1500万元文化和旅游消费优惠券。这个举措显示出湖北对文化旅游的重视，更传递出对湖北经济发展的信心。

文旅消费是老百姓消费升级的重要体现，更是地域经济发展的有效推力。如今，疫情防控常态化，要发展湖北文旅产业，就需要强化引导文旅消费，打好特色文旅牌，用好文旅资源，促进地域经济发展。

用好文旅资源，要激活消费市场，释放消费潜力。疫情期间，很多老百姓减少外出和聚集，旅游等相关从业者受到了影响，如今文旅市场需要一针“激活剂”、一剂“强心针”。譬如，湖北、广东、河南等多地采用发放电子文旅消费券、免门票景点等形式力求激发内在消费动力；北京通过不断优化文化旅游企业营商环境，扶持一批面向文化旅游企业的数字化服务商，培育一批文化旅游互联网平台企业，加快文旅市场提档升级，促进文旅经济发展。作为政府，要善于用政策、方法来激活文旅市场，让文旅动起来，火起来，从而让文旅消费多起来，涨起来。

促进文化旅游，更要讲究用“良方”。每个地方都有自身独特的人文情怀、特色产业、文化底蕴。对于促进文旅消费，区域差异化程度非常大，要善于从自己当地的特色文化中寻找切入口，突出当地文化特色，打出属于自己的文旅牌。譬如，兴山县榛子乡以乡村振兴为契机，打造清风岭文旅康养中心，在海拔1300米高山上，呼吸天然氧，漫步云端中，吃的是农家菜，喝的是山泉水，不少外地游客前来打卡，既让农民朋友的钱包鼓起来了，又完美契合了乡村振兴工作。所以说，文旅消费要发展起来，要用对方法，找准发力点，结合地域区位优势，依托绿水青山、乡土文化资源，推出更多高品质、个性化、定制化、多元化的特色文旅项目。

文旅热潮来临，疫情防控这根弦不能松。在各地相继出台特色文旅项目，旅游热潮来临的同时，也要看到，目前的疫情形势依然严峻，疫情防控不能有丝毫松懈。8月31日，文化和旅游部市场管理司关于印发《旅行社新冠肺炎疫情防控工作指南（第三版）》等指南的通知，强调要坚持常态化、科学、精准防控，不管是游客还是从业者，都要保持高度的警惕。游客朋友们尽量不前往中高风险区，戴好口罩，勤洗手，不往人群密集处凑热闹，安静的欣赏景色比挤进人群看热闹其实更为舒适。景点、酒店等更要做好消毒、扫码、核酸检测等工作，坚持常态化疫情防控，确保游客在旅行过程中没有后顾之忧。

文旅消费既是惠民生，也能稳增长。疫情背景下，提振经济是一个系统的工程，要把文旅市场作为的重点抓手，用好文旅资源，提高相关从业者经济收入，推动文旅消费扩容提质，促进经济高质量、快速发展。

（来源：荆楚网）

作者 | 兴山县统计局 万长长